اخیراً در سطح شهرهای بزرگ و معابر پرتردد، بیلبوردهای تبلیغاتی جدیدی ظاهر شدهاند که با شیوه طراحی متفاوت خود، نگرانیهایی درباره ایمنی ترافیکی ایجاد کردهاند. این بیلبوردها که پیامهای خود را به شکل معما، پازل یا جملات چندلایه ارائه میدهند، رانندگان را به سمت تمرکز بیشتر روی محتوای تبلیغ هدایت میکنند.
چرا بیلبوردهای معماگونه خطرناک هستند؟
در تبلیغات محیطی، یکی از الزامات اصلی انتقال سریع و قابل فهم پیام به مخاطب است. مخاطب اصلی این تبلیغات، رانندگانی هستند که در حال حرکت هستند و فرصت یا امکان توقف و دقت طولانی به محتوای یک بیلبورد را ندارند. با این حال، استفاده از طراحیهای پازلگونه و پیامهایی که برای درک آنها نیاز به مکث و توجه بیشتری وجود دارد، میتواند منجر به انحراف تمرکز راننده از مسیر شود.
واکنش رئیس پلیس راهور فراجا
سردار سید تیمور حسینی، رئیس پلیس راهور فراجا، با تأکید بر ضرورت رعایت ضوابط تبلیغات محیطی اظهار کرد: «هرگونه تبلیغ محیطی میبایستی در چارچوب شرایطی باشد که تدوین و ابلاغ شده است.»
وی با اشاره به نحوه طراحی و محتوای پیامهای تبلیغاتی افزود: «ما بارها به مجموعه شهرداریها در سطح کشور و سازمان راهداری در جادهها گوشزد کردهایم که پیامهایی که در بیلبوردها درج میشود، چه از نظر نوشتار و چه از نظر تصویر، باید در کوتاهترین زمان ممکن منتقل شود.»
حسینی در ادامه تأکید کرد: «تبلیغات اصلاً نباید باعث جلب توجه و تمرکز راننده روی آن بیلبورد یا هر چیز دیگری شود.» رئیس پلیس راهور فراجا در پایان گفت: «این موضوع را مجدداً برای اصلاح منعکس میکنیم.»
اهمیت رعایت استانداردهای ایمنی در تبلیغات محیطی
این هشدار پلیسی در شرایطی مطرح میشود که رقابت بین برندها برای جلب توجه مخاطبان در فضای تبلیغات محیطی روز به روز شدیدتر شده است. با این حال، ایمنی ترافیکی و حفظ جان رانندگان و عابران پیاده باید در اولویت قرار گیرد. تبلیغات معماگونه و پازلگونه که نیاز به تمرکز طولانیتر دارند، میتوانند عاملی برای افزایش تصادفات و حوادث رانندگی باشند.
به نظر میرسد با توجه به تأکید پلیس راهور، باید منتظر بازنگری در ضوابط تبلیغات محیطی و اعمال محدودیتهای جدیدی در نحوه طراحی بیلبوردهای تبلیغاتی باشیم.
نظرات (0)