پژوهشگران علوم اجتماعی در آمریکا و نروژ به یافتهای قابل تأمل دست یافتهاند: بیش از ۶۰ درصد نوجوانان امروزی آرزوی شغلی خود را «اینفلوئنسر شدن» یا «تولیدکننده محتوا» عنوان میکنند. این پدیده که ریشه در گسترش بیسابقه پلتفرمهای اجتماعی دارد، توجه محققان حوزه رسانه و تربیت کودک را به خود جلب کرده است.
کودکان و رویای شهرت در تیکتاک
نتایج این تحقیق که بر روی گروههای سنی ۷ تا ۱۸ سال انجام شده، نشان میدهد حتی کودکان ۷ تا ۱۱ ساله نیز بدون درک کامل از ماهیت واقعی مشاغل، لوگوی تیکتاک را به عنوان نماد شغلی آینده خود نقاشی میکنند. جالب آنکه انگیزه اصلی این کودکان نه عشق به خلاقیت یا تولید محتوا، بلکه «پول زیاد» و «مشهور شدن» عنوان شده است.
الگوریتمهای پیشنهاددهنده محتوا در پلتفرمهایی مانند اینستاگرام، تیکتاک و یوتیوب، با نمایش مداوم ویدئوهایی از زندگی پرزرقوبرق اینفلوئنسرها، نقش مهمی در شکلدهی به این رویاها ایفا میکنند. هر کلیک ساده، کاربر را به محتوایی تازه از اتومبیلهای لوکس، سفرهای مجلل و هدایای تبلیغاتی هدایت میکند.
شکاف عمیق میان رویا و واقعیت
اما آمارهای منتشر شده از صنعت تولید محتوا، تصویر متفاوتی را نشان میدهد. بر اساس دادههای موجود، ۹۶ درصد از تولیدکنندگان محتوا درآمدی کمتر از ۱۰۰ هزار دلار در سال دارند. همچنین ۹۰ درصد ویدئوهای منتشر شده در یوتیوب حتی به هزار بازدید هم نمیرسند. این آمارها حاکی از آن است که موفقیت در این حوزه، برخلاف تصور رایج، بسیار دشوار و رقابتی است.
الگوریتمها اما پشت صحنه این حرفه را پنهان میکنند. سالها تمرین، شکستهای مکرر، ساعات طولانی تدوین و تولید محتوا، و مهارتهای تخصصی بازاریابی، بخشهایی از این مسیر هستند که در ویدئوهای کوتاه و جذاب اینفلوئنسرها دیده نمیشوند.
راهکار پژوهشگران: آموزش واقعبینانه
پژوهشگران تأکید میکنند که سرکوب رویای اینفلوئنسری کودکان اشتباه است. بلکه باید به آنها تصویر کامل و واقعی از این مسیر شغلی ارائه داد. والدین و مربیان میتوانند مهارتهای پشت صحنه موفقیت را به کودکان نشان دهند: نویسندگی، تدوین حرفهای، بازاریابی دیجیتال، مدیریت برند شخصی و مهمتر از همه، پشتکار و تلاش مداوم.
اقدام فرانسه در حمایت از کودکان اینفلوئنسر
در این میان، فرانسه گام مثبتی در حمایت از کودکان فعال در این حوزه برداشته است. این کشور قوانینی تصویب کرده که ساعات کار کودکان اینفلوئنسر و میزان درآمد آنها را تحت نظارت قانونی قرار میدهد. این اقدام میتواند الگویی برای سایر کشورها در مواجهه با پدیده کودکان اینفلوئنسر باشد.
به باور کارشناسان، آینده شغلی نسل دیجیتال نه در انکار رویاهایشان، بلکه در پرورش نگاهی واقعبینانه به «موفقیت» شکل خواهد گرفت. موفقیتی که در دنیای واقعی، برخلاف آنچه الگوریتمها نمایش میدهند، یکشبه به دست نمیآید.
نظرات (0)