انتشار ویدئویی از چند مدل چادر مشکی با قیمتهای نجومی که در صفحات برخی بلاگرهای حجاب تبلیغ میشود، واکنشهای گستردهای را در شبکههای اجتماعی برانگیخته است. محتوای این ویدئو که در تابناک بازتاب یافته، با لحنی انتقادی به تغییر کارکرد چادر میپردازد و یادآور میشود که این پوشش در ابتدا برای کاستن از جلب توجه طراحی شده بود، اما امروز در هیأت کالایی لوکس و نمایشی عرضه میشود.
تحول چادر؛ از پارچه ساده تا کالای مزونی
چادر مشکی برای دههها سادهترین و در عین حال پوشیدهترین گزینه بانوان ایرانی محسوب میشد؛ پوششی یکتکه، بدون تزئین و با هویتی دینی و فرهنگی. اما طی سالهای اخیر، با گسترش مزونهای تخصصی حجاب و رشد پدیده حجاباستایلها، این پوشش نیز وارد چرخه مد و برندسازی شده است. چادرهایی با پارچههای وارداتی کرهای و ژاپنی، ابریشمهای براق، گلدوزی دستی، سنگ و مرواریددوزی و برشهای طراحانه، امروز در ویترین مزونهای لوکس جای گرفتهاند و قیمت نهایی آنها را به شکل چشمگیری بالا بردهاند.
در ویدئوی جنجالی اخیر نیز همین الگو دیده میشود؛ مدلهایی که چادر را نه صرفاً به عنوان پوشش، بلکه به عنوان آیتم اصلی استایل لوکس معرفی میکنند؛ همراه با کیف و کفش برند، آرایش غلیظ و عکاسی حرفهای.
چرا قیمتها سر به فلک کشیده است؟
فعالان بازار پوشاک محجبه چند عامل را در جهش قیمت این محصولات مؤثر میدانند:
- پارچه خاص: استفاده از کرپهای ویژه، حریر ابریشم و پارچههای وارداتی به جای نمونههای معمول داخلی، هزینه پایه را چند برابر میکند.
- کار دست پرزمان: سنگدوزی، نگینکاری، مرواریددوزی و گلدوزی دستی که هر کدام ساعتها کار هنرمندانه میطلبد، به قیمت افزوده میشود.
- تبلیغ اینفلوئنسری: همکاری با صفحات پرمخاطب حجاباستایلها، تولید محتوای حرفهای و بستهبندی شکیل، هزینه بازاریابی را بالا میبرد.
- تولید محدود: بسیاری از این مدلها به صورت سفارشی و در تیراژ بسیار محدود دوخته میشوند و حس کالای انحصاری و کلکسیونی را القا میکنند.
در حالی که یک چادر معمولی در بازار با چند میلیون تومان قابل تهیه است، نسخههای مزونی و بلاگری با برچسب ۵۰ تا بیش از ۲۰۰ میلیون تومان عرضه میشوند؛ رقمی که برای بخش بزرگی از خانوادهها معادل بودجه چند ماهه پوشاک است.
نقش حجاباستایلها؛ آشتی با حجاب یا ترویج تجمل؟
حجاباستایلها در سالهای اخیر به تأثیرگذارترین بازیگران بازار حجاب تبدیل شدهاند. آنها با ترکیب چادر با عناصر مد روز، تعریف تازهای از حجاب شیک ارائه دادهاند. منتقدان معتقدند این جریان مرز میان پوشش برای حفظ وقار و پوشش برای نمایش را از بین برده و چادر را به عاملی برای جلب نگاه بدل کرده است.
در مقابل، مدافعان این جریان میگویند تنوعبخشی به طراحی چادر باعث شده نسل جوان ارتباط بهتری با حجاب برقرار کند و این پوشش از یکنواختی خارج شود. به گفته آنان، وجود انتخابهای متنوع از اقتصادی تا لوکس، طبیعی است و هر فرد متناسب با سلیقه و توان مالی خود خرید میکند، ضمن اینکه این صنعت برای طراحان و تولیدکنندگان داخلی اشتغالزایی به همراه داشته است.
واکنش کاربران در فضای مجازی
ویدئوی چادرهای چندصد میلیونی بازتاب دوگانهای داشته است. برخی کاربران با شگفتی و انتقاد نوشتهاند «دیگه این دنیا جای ما نیست» و «حتی چادر هم لاکچری شد»، و نسبت به سرایت شکاف طبقاتی به حوزه پوشش دینی هشدار دادهاند. به باور این گروه، لاکچریسازی حجاب، آن را از دسترس قشر متوسط خارج میکند و فلسفه سادگی را زیر سؤال میبرد.
گروهی دیگر اما این پدیده را بخشی از منطق بازار مد میدانند و میگویند مانند هر کالای دیگری، چادر هم بازه قیمتی گستردهای دارد و کسی مجبور به خرید نسخه لوکس نیست. با این حال حتی در میان این دسته نیز نگرانی از تبدیل حجاب به نماد تفاخر و نمایش سرمایه دیده میشود.
زنگ هشدار برای سبک زندگی ایرانی
کارشناسان حوزه سبک زندگی معتقدند ماجرای چادرهای نجومی تنها یک خبر اقتصادی نیست، بلکه نشانهای از گره خوردن سنت، مذهب و مصرفگرایی مدرن است. اگر این روند بدون فرهنگسازی و نظارت بر قیمتگذاری پیش برود، چادر ممکن است کارکرد هویتی و فرهنگی خود را از دست بدهد و به ویترینی برای رقابت بلاگرها تبدیل شود.
پیشنهاد متخصصان، حمایت از تولید چادر باکیفیت و قیمت متعادل، تقویت برندهای داخلی متعهد به سادگی و وقار، و ترویج الگوهایی است که هم زیبایی و آراستگی را حفظ کند و هم از تجمل افراطی فاصله بگیرد؛ تعادلی که میتواند هم باورهای فرهنگی را پاس بدارد و هم فشار اقتصادی را از دوش خانوادهها بردارد.
نظرات (0)