بازار خودروی ایران در اوایل مردادماه سال جاری شاهد یکی از سریعترین و پرتقاضاترین مراحل فروش خودروهای وارداتی بود. شرکت توسعه ارتباطات هما (هماتلکام) اولین عرضه مستقیم خودروهای تویوتا را برگزار کرد و با استقبالی بیسابقه از سوی خریداران ایرانی مواجه شد. در این طرح فروش دو محصول محبوب یعنی تویوتا کرولا کراس و تویوتا یاریس در سبد محصولات قرار گرفته بودند.
آمارهای خیرهکننده از تقاضای انباشته
بر اساس دادههای رسمی منتشر شده از سوی هماتلکام، بیش از ۲ میلیون بازدید از وبسایت و صفحه فروش این شرکت ثبت شد و بیش از ۱۵۰۰ تماس با مرکز تماس این مجموعه برقرار گردید. هیوا میرزایی، معاون بازاریابی و روابط عمومی هماتلکام، اعلام کرد که ثبت بیش از ۲ میلیون بازدید برای یک طرح فروش خودروی وارداتی نشاندهنده جایگاه ویژه برند تویوتا در میان مصرفکنندگان ایرانی است. همچنین حجم بالای تماسها حاکی از نیاز مشتریان به دریافت اطلاعات دقیق و تمایل جدی برای تکمیل فرآیند خرید بوده است.
کرولا کراس؛ رکورد فروش در کسری از زمان
تمامی ظرفیت اختصاص یافته به خودروی تویوتا کرولا کراس در کمتر از ۱۰ دقیقه به طور کامل به فروش رسید. این سرعت در تکمیل ظرفیت، یک رکورد بینظیر در کارنامه واردات دور جدید خودرو به ایران محسوب میشود.
کرولا کراس به عنوان یک کراساوور کامپکت، ترکیبی هوشمندانه از پلتفرم موفق سدان کرولا و طراحی کاربردی خودروهای شاسیبلند را ارائه میدهد. این خودرو بر پایه معماری جهانی جدید تویوتا (TNGA) توسعه یافته که باعث بهبود هندلینگ و پایداری در سرعتهای بالا شده است. طراحی آیرودینامیک و فضای جادار کابین، کرولا کراس را به گزینهای کاربردی برای خانوادههای ایرانی تبدیل کرده است.
یاریس؛ سدان اقتصادی با فروش کامل ظرف ۴۸ ساعت
دومین محصول حاضر در این عرضه مستقیم، تویوتا یاریس بود که با استقبال گسترده خریداران مواجه شد و موجودی آن طی دو روز به طور کامل به پایان رسید. تفاوت زمان فروش یاریس نسبت به کرولا کross به ماهیت کلاس بدنه و نوع کاربری آن بازمیگردد.
یاریس در مقایسه با سدانهای همرده، هزینههای نگهداری به مراتب پایینتری دارد و به عنوان خودرویی کممصرف و بیدردسر برای ترددهای شهری و سفرهای بینشهری شناخته میشود. خریداران این سدان ژاپنی که دوام بلندمدت و آرامش خاطر را به هیجانات زودگذر ترجیح میدهند، با آگاهی از ارزش حفظ سرمایه، اقدام به خرید کردند.
سیاست جدید مدیریت ریسک خریداران
یکی از مهمترین چالشهای بازار خودروهای وارداتی در سالهای اخیر، تأخیرهای طولانی در تحویل خودروهایی بوده است که هنوز وارد فرآیند حمل و نقل بینالمللی یا ترخیص گمرکی نشده بودند. هماتلکام با اتخاذ سیاست اجرایی شفاف و نوین، اعلام کرده که تمامی خودروهای فروخته شده در عرضه مردادماه در موعد مقرر تحویل داده شدهاند.
هیوا میرزایی در خصوص این سیاست تضمینی تصریح کرد: «این سیاست با هدف مدیریت ریسک در شرایط کنونی کشور و اطمینان از اجرای تعهدات در زمانبندی اعلامشده دنبال میشود.»
این رویکرد به معنای آن است که هماتلکام قصد دارد در مسیر آتی، تنها زمانی عرضه خودرو را به صورت عمومی اعلام کند که تمامی خودروهای مورد نظر در خاک ایران قرار گرفته و در گمرکات موجود باشند. این روش اجرایی باعث میشود تا نوسانات ارزی، مشکلات تخصیص منابع بانکی، تأخیر در حمل و نقل دریایی و بروکراسی گمرکی، هیچ تأثیری بر زمان تحویل خودرو به مصرفکننده نداشته باشد.
چرا بازار ایران به تویوتا نیاز دارد؟
سالها غیبت برندهای معتبر ژاپنی در بازار ایران باعث شده بود تا مصرفکنندگان گزینههای محدودی برای خرید خودروهای وارداتی داشته باشند. تویوتا به عنوان نماد کیفیت جهانی و استهلاک پایین، همواره جایگاهی ویژه در بازار ایران داشته و بازگشت مدلهای جدید آن میتواند رقابت در بازار وارداتیها را تغییر دهد.
شرکت هماتلکام استراتژی خود را بر پایه واردات خودروهایی بنا کرده که پیشینه اثباتشدهای در قابلیت اطمینان و حفظ ارزش سرمایه دارند. این عرضه موفق نشاندهنده عطش بالای بازار ایران برای محصولات برندهای معتبر ژاپنی و اعتماد خریداران به شرکتهای واردکننده با پشتوانه قوی اجرایی است.
نظرات (0)